Hallo zusammen!

Gemäß unserer IMC-Pyramide soll jegliche Form unserer orchestrierten Kommunikation auf die Marke „einzahlen“ – oder anders herum gesagt: die Marke ist das Fundament unserer Marketingkommunikation.

Ein verhältnismäßig neues Tool, das Unternehmen für ihre Kommunikation nutzen, ist das Podcasting. Doch machen sie es auch gut im Sinne der Markenkommunikation.

Eure Aufgabe ist es, sich eine Folge des zugelosten Unternehmenspodcast anzuhören.

Diskutiert und bearbeitet bitte folgende Fragen:

1.) Bitte schildert uns anderen TN, worum es in dem Podcast geht (generell und in der ausgewählten Folge).

2.) Wie werden die Bestandteile des Markenkerns

• mind share
• heart share
• buying intention
• self share
• legend share

unterstützt?

3.) Wie oft/aufdringlich bzw. wie dezent wird die Marke direkt kommuniziert?

4.) Versucht herauszufinden, wie stark der Podcast in die Unternehmenskommunikation (Website, Insta/Facebook/Twitter/Youtube etc.) eingebunden ist.

5.) Wie gelungen findet ihr den Podcast? Hat sich etwas in eurer Einstellung der Marke gegenüber verändert?

Raum 1:

McDonalds: https://podcast.mcdonalds.de/

Folge: In-vitro-Fleisch oder Insekten-Burger – wie ernähren wir uns in Zukunft?

Raum 2:

Tchibo: https://www.tchibo.de/5-tassen-taeglich-der-tchibo-podcast-c400112299.html

Folge: Truemorrow: wie ein neuer nachhaltiger Ansatz mehr Transparenz beim Kaffee schaffen will

Raum 3:

Porsche: https://newsroom.porsche.com/de/podcasts/next-visions-podcast-deutschsprachige-ausgabe-zukunftsrelevante-themen-21636.html

Folge: Reinvent Yourself: Der Schlüssel zum Erfolg?

Raum 4:

BASF: https://www.basf.com/global/de/media/multimedia/podcast-elementary.html

Folge: Die Wissenschaft in der Kaffeetasse