Kategorie: rethinking marketing
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Die einzige Konstante im Universum ist die Veränderung…
… wußte schon der „weinende Philosoph“ Heraklit. Dementsprechend ist es für jeden (angehenden) Unternehmer von höchster Wichtigkeit, die sich ständig verändernden Märkte genau zu beobachten und auf den Wandel angemessen zu reagieren. Eine Unternehmerin, die das getan hat und die ihre Konsequenzen dahingehend daraus zog, dass sie ihr Geschäftsmodell einmal um 180 Grad gedrehte, ist…
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Begrabt mich in einer McDonaldstüte!
Marken machen uns zu Fans, wir lieben sie, sie geben uns Identität, wir ziehen sie wie Kleidungsstücke an – und manche lassen sich auch in ihnen beerdigen. Karen Lloyd liebte Kaffee und zwar den von der britischen Kaffeekette Costa. Als sie nun an Brustkrebs verstarb, entschieden sich die Hinterbliebenen dafür, ihren Sarg zu branden und…
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makketing spricht… über frisches Wasser und wie man es verkauft
Es gehört zu den Husarenstücken des Marketings, Bedürfnisse für Produkte zu schaffen und diese zu verkaufen, obwohl es quasi kostenfreie Alternativen gibt. Ein Musterbeispiel dafür ist der Verkauf von Wasser in Flaschen, wo doch zumindest in unseren Breitengraden das Leitungswasser aus dem Hahn mindestens genauso gut, wenn nicht sogar besser ist. Wie es dazu kam,…
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Leistungskommunikaton ist ein Arschloch
…lautet der Titel zu meinem kurzen Vortrag im Rahmen der garage-Gründerwoche am 13. November um 10.00h. Doch warum nur? Ist doch ein jedes (Unternehmen) darauf erpicht, uns in den schönsten Farben und den blumigsten Worten kund zu tun, was es alles tolles kann. Nur hat deren vermeintliche Objektivität (es handelt sich hier ja nur um…
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media needs marketing – needs marketing media?
Müssen die krisengeschüttelten klassischen Medien mehr Marketing für sich machen, wie z.B. die Zeitungen hier? Und braucht man für seine Kommunikation überhaupt noch die klassischen Medien – oder geht das alles online und below the line viel besser? Dies werden die beiden großen Themenblöcke sein, die ich bei unserem ersten makketing-Talk am 10. Oktober mit…
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Wieso Barack Obama Werbung für Dosensuppe macht… also indirekt…
Den klassischen Medien geht es schlecht und schlechter, denn nicht nur bleibt das Käuferpublikum weg, sondern auch die Anzeigenkunden orientieren sich immer stärker an den Medien „below the line“. Höchste Zeit also für ein wenig Gattungsmarketing – und wenn es schon nicht der Werbeträger ist, der verkauft, dann doch wenigstens die Politprominenz: „Was auf der…
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Die Wahrheit und nichts als die Wahrheit – so wahr mir die Japaner helfen…
Werbung – das sind die coolen Typen mit den schwarzen Rollkragenpullis, den schnellen Autos, den schicken Mädels und dem Sack voll Koks im Schreibtisch – so dachte man zumindest in den 80ern und folgerichtig wollte mein halber Abi-Jahrgang in die Werbung gehen. Zeit für die Wahrheit. Die bittere Wahrheit. Nachdem schon schonungslos hinter die Kulissen…
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